“文旅+”的风刮起已久,但品牌营销的玩法依然在不断探索中。如何借势文旅,找到品牌与城市文化的结合点?不妨来看看利郎都做对了什么。

文化赋能,定制独属于家乡城市的浪漫

2025年利郎#囍欢你SO SMART #婚礼季,联合各地⽂旅,携手年轻人一起把目光聚焦到各自的家乡,从千年历史名城到百年老街、从红砖古厝到多彩世界、从高原河谷到城市街头,以城市为画布,用文化作底色,定格当代年轻人的浪漫叙事。传递:囍欢你 很简单,不必天南海北,就在此时此地的理念。

利郎捕捉到一个存在于年轻新人群体的现象——拒绝传统结婚照的刻板范,而这一现象背后涌动的文化崛起意识,在14城浪漫实践中得到了印证。利郎携手14对年轻人将镜头对准了家乡城市,他们携手踏进雪山,漫步熟悉的街头巷尾,一起在历史名城演绎新的爱情故事......年轻人用家乡的地标、美食、人文风情,编织出独一无二的爱情故事,掀起结婚照新范式。透过一张张家乡版结婚照,看到城市不只是爱情的背景板,而是以文化基因参与情感叙事的主体。

在这场借势文旅的城市营销中,利郎将品牌与地域文化精巧融合。利郎SMART精英西服携手14对新人走进他们的家乡城市,陪伴了他们人生的这一重要时刻。凭借简约的设计哲思,展现了无论雪山旷野还是古城老街,都能够高度融合的适配性。利郎“简约不简单”的品牌理念,在此次传播中也上升至情感高度,传递“囍欢你,SO SMART”的浪漫理念。

每一座城市都是一部未完成的史诗,它的街巷肌理、建筑纹样与山川脉络中,沉淀着超越时空的情感能量。利郎以不同城市的地域⽂化元素为灵感,为每个城市打造专属的「囍」字设计。既开拓了⺠俗⽂化传承的新可能,更激发了城市居⺠的认同感和归属感。让⼈和这座城市,有了更直接、也更深的关联。

从“郑州少林寺的功夫与爱意交织”,到“广州醒狮跃动的喜气洋洋,增添岭南的传统韵味”,再到“贵阳苗寨的精美银饰,编织民族风情的浪漫佳话”,这一切美好都藏在了利郎精心设计的【囍】字里,每一个字符,都是满含家乡城市的浪漫密码。

利郎深度挖掘各城市标志性建筑、历史文化、饮食习惯、地域服饰、地理地貌等特征,提炼标志性记忆符号:满城历史古迹的西安、时尚摩登的上海、无辣不欢的长沙、身穿非遗服饰的贵阳苗寨......利郎将这些城市符号及文化密码编织进爱情的表达体系,融合成全新「囍」字符号,为城市注入更多囍事氛围。每个「囍」字都是属于这座城市独一无二的浪漫,既对「城市」表白,也对「你」表白。

时尚与传统的碰撞,对城市文化的深情致敬

以城市为契机,以结婚照为载体,在各地文旅的加持下,利郎借力各大社交媒体和消费者一起传播中国独具地域特色的家乡版结婚照。当百年坊巷成为天然影棚,当文明发源地成为爱的证明......年轻一代用镜头表达自己的爱情,他们不再执着于海岛椰林或欧式古堡,而是让红砖古厝见证承诺,在橘子洲头定格誓言。每一帧家乡版结婚照都镌刻着独特的城市印记。

当一种更契合年轻人心理的囍事新范式在社交网络上掀起热潮时,无数网友被深深吸引,纷纷投身其中。不同城市的用户们不再只是旁观者,他们开始在自己生活的城市中搜寻那些充满喜庆气息的「囍」字。不仅如此,他们还通过自己的创意,用各种新颖的方式向身边的人表达爱意,或是向自己生活的城市献上一份深情的告白。这种基于情感共鸣产生的真实互动,让年轻人成为了活动的主角,也让年轻人对在地文化的认同感有了表达和展现的渠道。

利郎婚礼季全国热度持续攀升,好评如潮,话题讨论不断发酵,吸引了众多网友的关注与参与。而在线下同样引发了各城市人群的广泛关注,成为街头巷尾热议的焦点。利郎精准地将场景锁定在返乡情绪最为浓郁的高铁站,进行面对面对话。在这里,家乡城市不再只是一个简单的地理概念,而是成为了爱情的最佳见证地,让每一段囍事都充满了浓厚的文化归属感。

利郎的这一举措,不仅为更多年轻人解锁了更自在、更浪漫的家乡告白圣地,还为他们提供了更SMART的囍事灵感。无论是创意告白的方式,还是情感表达的场景,都让年轻人感受到了一种全新的体验。通过这种方式,利郎为每一座家乡城市开启了囍事的新范式,让传统的情感表达在现代语境下焕发出新的活力,也让每一个年轻人有了更多关于家乡的美好回忆和情感寄托。

爱与文化的双重共鸣,激发年轻人的家乡归属感

利郎以家乡版结婚照掀起囍事新范式,让结婚不再只是两个人的仪式,而是与家乡文化的深度联结。用镜头捕捉家乡的独特魅力,也让婚礼成为一场关于文化与情感的双重盛宴,激发新一代年轻人的家乡城市归属感。

利郎此次活动的深层价值,在于打破了“浪漫=远方”的思维定式。通过将城市的在地文化精髓转化为自在的情感表达,品牌实际上完成了一场文化转译:证明高级的仪式感,恰恰产生于对本土文化的创造性回归。

无论是携手嘻哈圈半壁江山开启安平桥户外的大秀,还是沿着丝路到巴黎,利郎始终致力于用全新的在地文化表达品牌对文化传承与尊重。利郎在不断推进产品创新与市场拓展的同时,积极与政府文旅形成合力,将品牌创意着力于产品与城市文化契合的新路径,带来了形式和内容的全新表达,引发品牌与消费者之间更自然和生动的互动,为品牌后续的营销打开了全新的想象空间。