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品牌头条
纽芝兰发布全新品牌定位,抒写物与身心的时光对白——陪伴与见证女性成长
日期:2024-05-23 18:44  

近期,时尚包袋品牌NUCELLE纽芝兰发布全新品牌定位,深情诠释陪伴与见证女性成长的品牌精髓。聚焦女性视角,以实用美学的设计语言,延伸物的内涵,让包袋注入灵魂,成为一种记录生活的方式。

灵感献映 特别企划

这几年随着品牌力的逐步提升,纽芝兰得到越来越多消费者的关注与喜爱。在以往的传播内容中,我们更看重产品本身,此次品牌520策划短片《爱自己是终身浪漫的开始》,是一次品牌基因的递进式表达。我们从女性视角出发,赋予包袋陪伴者的身份,联结品牌与消费者之间的亲密关系,挖掘生活的多面和情感的波澜,带来全新的内容诠释,叙述成长旅途的故事。

纽芝兰通过八个不同场景下的内心独白,诉说「她」对「爱」与「生活」的主张,投向内在的深处,探索自我与外界的关联。短片中多个精心布设的场景,搭配精致质感的包袋,一展都市女性风采,彰显摩登通勤风格的简雅格调。

 

 

逐梦飞马 经典焕新

纽芝兰品牌成立于2008年,品牌创立已有十五年,坐落于羊城广州,并在2019年首登巴黎时装周。纽芝兰主打经典老花系列,从都市通勤风格中汲取灵感,巧妙运用经典印花与绗缝工艺,融入品牌标志性大容量特性,演绎实用美学下的包袋时尚。

品牌热销经典「飞马系列」包袋,以“逐梦飞马”老花为核心图案,象征着品牌15年的不断寻梦探索的勇气。不忘初心,方得始终,逐梦飞马系列经典老花是对品牌历程的纪念,也是对品牌未来的期许。

 

 

品质专研 工艺升级

品牌经典老花新升级面料,通过新型工艺技术,赋予时尚与美更多重可能。历时3年半的打磨,经过40多次面料开发,2000多次耐磨测试和防水测试,不断迭代的飞马老花面料更轻盈、柔韧耐用、耐磨易打理。几十版材料选代研发,耐磨PVC混合超纤工艺,皮纹手感光滑舒适,饱满颗粒凸显立体质感,柔和色泽散发温润观感。

需求觉察 情感关联

近些年,年轻一代的消费者成为了时尚消费市场的主力军,他们追求潮流,青睐有独立风格、内蕴意趣的品牌设计。这意味着消费者不仅关注产品本身的外观设计与功能容量,品牌内涵、品牌态度和社会责任感同样也是当下消费者选购包袋的重要考量。

包袋是穿搭的重要部分之一,更是出行所需的物品。消费者们对自我风格的探知有着独到的见解,他们关注包袋在个性上的表达和日常通勤的可适配性。于品牌而言,在提供优质产品和售后服务之外,如何与他们建立更紧密的情感联系,贴心感知他们的需求,正是目前品牌关注的焦点。对此纽芝兰洞悉市场需求变化,重新梳理品牌定位,回溯品牌历程进行品牌视角的焕新。

作为陪伴者,纽芝兰温情陪伴女性的逐梦旅程,见证无数的重要时刻,记录下每一段同行的路与途经的风景,抒写物与身心的时光对白,面叙成长的蜕变与生活的波澜。来日方长,我们期待每一次的相见。

品牌社交媒体账号信息

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