大家是否还记得前段时间热播的电视剧《北京女子图鉴》。当时，很多网友注意到女主角陈可的饰演者戚薇眼睛有些奇怪，像是贴了双眼皮。没想到戚薇大方回应，“老子这辈子都没贴过什么双眼皮，我就是割的，怎么了？”大胆率真的姿态赢得坊间一片好评，圈了不少路人粉。

这事儿要放在以前，简直不敢想。女明星整容可是要被唾沫星子淹死的。

事实上，除了明星艺人，医美整形也正在成为越来越多普通人的选择。身边不时可以听到，“XXX垫了个鼻子”“XXX上星期刚刚去拉了个双眼皮”。周围人也习以为常，不再投去鄙夷的目光，甚至还会围上前来——“你的双眼皮在哪割的？真的变漂亮了很多耶”。

微博、论坛上，很多用户大方分享自己的整形经历，表示整形让自己重新收获了自信，生活和事业都迈向了新的高度。医美咨询平台美呗的创始人龚连胜就是一位整形的获益者。他因为牙齿不完美做了小小的美容矫形，变得自信了许多。“以前不敢开口笑，现在笑可以露齿了，“这对我的触动很大，花不了多少钱就解决自己心理上这么大的问题。”

然而因为整形失败生活跌落谷底的人也不在少数，这大多是因为缺乏整形常识，选择了不正规的整形机构导致的。甚至还有人因此深陷“整形贷”的泥淖。

认知的缺乏又会导致期望的偏差。整容本身没问题，但很多人并不清楚自己真正的缺点在哪，需要怎么改善。所以人云亦云，医生说要垫鼻子就垫鼻子，别人削了个锥子脸你也去削。结果发现成了千篇一律的网红脸，或者单个部位好看，凑到一起却有种说不出的奇怪。

新氧、美呗殊途同归

为了帮助消费更加轻松、安全地收获美丽，新氧、更美、美呗、悦美、美黛拉等医美平台应运而生。

大致来说，医美平台主要是通过内容+社区+电商或者预约转诊的形式聚拢用户，搭建B端机构、医生和C端客户沟通的桥梁。

刚刚进入市场时，各家医美平台的切入点不同。当有公司摸索出行业比较顺畅且可验证的模式之后，其他企业会很快借鉴，产品越来越趋同。

2014年左右，互联网医美应用如雨后春笋般出现，吸引了大量资本入场，2015-2016年一共有超过30家医美平台上线，其中至少5家项目完成千万级融资。然而2017年互联网医美行业却遇冷，融资只有新氧和悦美等少数玩家获得。

目前整个医美平台市场已经进入“下半场”，主要市场份额被为数不多的几家所主导。一番厮杀竞争后，医美平台市场逐渐形成了两大流派：以新氧为代表的微整形流派和以美呗为代表的手术流派。

作为唯一一个进入D轮融资且单笔融资金额打破行业记录的互联网医美平台，新氧在模式上采取信息服务+电商平台的独特模式，一边通过满足医美用户交流做内容社区，相当于医美界的“什么值得买”；一边整合医美服务实现交易闭环，相当于医美界的“天猫”。前者形成了很高的用户粘性以及很低的获客成本，后者形成直接的变现模式。

和新氧不同，美呗从高风险整形手术切入，主打双眼皮、隆鼻、自体脂肪的手术服务。类似京东自营。整形手术风险更高，对专业知识的要求也更高。所以美呗搭建了一支350 多人的专业咨询团队，详细了解用户状况与需求，提供最符合用户自身条件的医美建议。就好比京东为保障用户体验，自建物流团队。

美呗与医美机构、医生合作，利用自身移动领域和平台优势，致力在消费者和医院、医生三者之间搭建一个交流平台，打通医美领域的各个环节。

每家整形机构的价格在美呗平台上都一目了然，使消费者可以有一个相对透明、靠谱的价格判断。

用户还可以在美呗平台自己创作整容日志，以及点评入驻机构，用真人整形日记为用户提供决策。平台对医生资质、技术、手术量、成功率、评价等方面严格监控，同时通过用户反馈和评估机制美呗不断要求医疗机构及医生提升自身的服务品质和质量。

目前，经过7年的发展，美呗的业务已经覆盖全国 34 个省、直辖市、自治区，全平台日均访问用户超30W，聚集了3500 家正规医美机构和 1 万名执业医生其中IP医生超300名在美呗为用户提供可靠完善的医美服务。

目前，新氧和美呗已经成了各自细分赛道上的绝对领头羊。新氧的优势在于流量和内容，能够覆盖更多的用户，它更倾向于为机构导流。美呗的优势则在于专业咨询团队和顾问式的服务，更加的小而美。和新氧相比，似乎消费者才是他们主要服务的对象。两种模式很难说孰优孰劣，可以肯定的是，在当前鱼龙混杂的医美市场上，他们让消费者有了更好的选择机会。

结语

追求美并没有错，但追求美的时候一定要把安全放在第一位。

整形，一定要选择好的机构和专业的医生，尤其是涉及到手术这种专业度非常高的项目时。

绝大数消费者对整形的专业知识知之甚少，甚至不确定什么样的项目是适合自己的。这种情况下选择一个可靠的互联网医美平台，听听过来人和相关专家的建议就显得至关重要了。

过去几年，新氧和美呗等头部医美平台已经充分证明了自己作为信息互通平台的价值。如果你确实需要适当提高自己的颜值，获得一种新的生活，它们或许可以担得起你追求美的道路上的得力助手。