自天猫“双十一”战鼓打响以来， 2万多名入驻商家的促销争夺战也如火如荼的展开。

如内衣品牌掀起“内衣约‘惠’”，以用积分兑换优惠券;家装家电抛出最低价并以988豪华礼包倾情相赠;厨房电器品牌以全场5折起优惠活动与你共享美味等。服饰家电的促销力度如往年一样强势来袭，而随着人们对健康的关注度不断提升，营养品逐渐成为新宠，其商家也通过各种方式吸引人们“购健康”，如爱必顿增肥奶粉掀起双十一震撼“惠战”，0元购成人增重奶粉、欢享五折秀、特价疯抢等，多系列针对不同人群的增肥奶粉大力放送。

除了在电商网站开展传统的促销活动外，爱必顿也另辟途径，借力微博、微信等社交媒体进行活动推广，从内容上为“双十一”的促销增添丰富的色彩，优惠与娱乐并行，引爆微博话题讨论。

爱必顿品牌的负责人向记者介绍：“本次双十一活动，除在商城进行五折包邮之外，更联合社交媒体发起#爱必顿熟男宣言#活动，关注@爱必顿中国 官方微博，参与话题转发即有机会获取爱必顿熟男变身大礼，爱必顿增肥奶粉、手机充值卡和创意礼品我们都准备好一堆了，就等着网友来抢!”

记者通过关注爱必顿中国官方微博发现，活动一经发起便引起广大网友的热情关注，关注人数大幅飙升，并受到全国各地，尤其是上海地区网友的热评，微博页面的浏览量和访问时长也明显增加，保持了较高的微博活跃度，互动热度也与日俱增。在“双十一”的礼品推送中，多名粉丝纷纷赢得精美礼品，狂欢、礼品享不停!

从整个业态来看，“双十一”已不仅仅是前两年那样单纯的一次促销活动，而逐渐演变成整个电商行业与网购族的互动狂欢节，这势必对传统线下销售带来进一步的压力。另外，像爱必顿这样借助促销大势，利用创新思维杀出重围，也为企业在网购时代创新营销模式提供新的思路。