EQUIPPED FOR THE MODERN FRONTIER

整装出发，开拓新前沿

纵观历史，人类通过不断迁徙完成对先锋的定义。近代历史上对先锋的定义总与美国西部文化有关，包括大家熟悉的拓荒者、淘金者、农民、牛仔。如今，对于先锋精神的诠释已发生变化，但先锋的冒险进取、富理想主义、追求美好生活等观念一直保留着。未来是存在于一个新的观念层面上，作为二十一世纪的先锋不再强调地理意义上的实体扩展，而是以思想、连通性、创造力作为衡量的标准。因为时代先锋代表着无限潜能，诠释着一种意念、一种灵感、一种全球性视野的延伸。

140多年以来，Levi’s®一直致力于为勇往直前和探索新前沿的先锋们打造合适装备。从Levi’s® 501®牛仔裤到夹克外套和西式衬衣，Levi’s® 2013秋季标志性服装系列均透过现代流行的视角重新演绎当今先锋。

Levi’s® 2013秋季系列以推广先锋精神为核心思想，通过邀请来自艺术、电影、设计等领域的，充满激情创造力、致力实现艺术构想的创意先锋，参与跨界合作，诠释新的先锋前沿思想，用独特的视角为大家展现过去、现在、未来。

此次全球推广通过平面、数字、户外媒体和体验营销行式，在全球指定市场全面开展。平面形象画面运用黑白风格展示美国多处自然风景，黑白的拍摄手法激发出属于美国文化的经典感，对融合现代与复刻文化的探索，体现2013年秋季服装系列所传达的超越一切带来永恒时光的理念。画面风景所见的色调正预示了2014年春季系列服装的元素。而在电视宣传片里的叙述者正是我们所邀请的主人公，分别讲述了他们在文化领域中独一无二的见解。

此次全球推广的主要口号 “Equipped for the modern frontier(整装出发，开拓新前沿)” ，将出现在户外广告牌上，强调前进、进取、探险，鼓励当代先锋采取行动，大胆“向前闯”。

这次全球性推广，Levi’s®更盛邀美国当代多媒体艺术家——Doug Aitken(道格·阿提肯)，携手开展最新艺术项目Station to Station(创意列车探索之旅)。

Levi’s® 作为此次探索之旅的主要冠名商，携手Doug Aitken(道格·阿提肯) 邀请来自不同国家不同领域的艺术家、音乐家、创意先锋齐聚一堂，以打破常规的态度进行多角度跨界合作，探索新的艺术前沿。项目的亮点在于，一列从纽约开往旧金山特色火车，在沿途停靠的十个站点上，分别来自艺术界、音乐界、烹饪界、文学界、和电影界的先锋人物，通过一系列艺术探索和跨界合作，开拓视野转变观念。先锋们从离开最后一站的那一刻起，正是告诉世界，未来即将整装出发。

Levi’s® 2013秋季男装 主要产品

今年，501® 诞生140周年。501®的进化来自于Levi于s®对牛仔裤工艺与品质精益求精的绝对承诺。若不是对于牛仔裤的执着与坚持，也无法在保证本质核心价值基础上，不断进化改良为一件永恒的商品。2013秋季男装主要产品以501®牛仔裤揭开帷幕，以LVC级别洗水、创新刺绣设计、功能性面料，为经典的501®牛仔裤注入新能量。上衣部分同样提供多款牛仔夹克和牛仔衬衣供选择。

Levi’s® 2013秋季女装主要产品

延续2013年501®牛仔裤140周年突破性设计理念，秉承设计、工艺、创新和可持续性 ，秋季新系列加入富质感的铆钉和十字绣设计，创造出意想不到的元素，充分体现Levi’s®自1934年创造第一条女装牛仔裤便闻名于世的对经典、美观和工艺的追求。上衣部分同样提供多款牛仔夹克和牛仔衬衣供选择。

Levi’s® 秋季产品将于九月初陆续登陆中国Levi’s®零售店。

关于Levi’s®品牌

Levi’s® 具有典型的美国传统风格和随性的十足酷劲。自1873年由Levi Strauss创立以来， Levi’s®牛仔裤已经成为世界上最知名、被模仿最多的服装 —— 几代人都梦寐以求，并成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列，在服饰业内无人能及。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，处于世界领先地位，让世界各地的人们都能展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s®品牌、产品和门店的信息，请登录www.levi.com.cn