假如你曾被一条精彩的文案触动内心,那么,100句精彩文案将会带来怎样的震撼?2012年,国际快餐连锁麦当劳就借“纯爷们100招”,以生动诙谐的语言为“怎样成为100%的纯爷们”做指导,成为男人们释放压力、补充能量的精神食粮,同时,配合着巨无霸汉堡“100%纯爷们,100%纯牛肉”产品概念,将吃巨无霸的行为化为“纯爷们”的标志。可以说,麦当劳成功借势100招,赢得目标消费群体的情感共鸣。
若“纯爷们”是任何男人的情感弱点,“爱美”恐怕是任何女人的内心独白。而自拍作为“自恋”、“自爱”、“自我欣赏”的最突出表现,则可以很快拉近与女人内心的距离。国内女性手机的创造者和领导者朵唯,就很精准的捕获了这一信息,为女人们找到了“爱上自拍的100个理由”,让女人们找到释放情绪、大胆展示自我的正能量。日前,朵唯新浪官方微博已完成了“女人爱上自拍的100个理由”的更新,相比“纯爷们100招”硬朗、克制的美式风格,女人的“100招”更加细腻、温情,凭新锐的生活态度和审美方式,贴合女性自拍心理和需求的情感设定,备受女性青睐。
在100个人理由中,不少句子都得到了网友的热情转发,如表达内心果敢力量的句子——“人其实最陌生的就是自己。自拍,让我遇到那些未知的自我,可以性感,可以温婉,可以颠覆以往重遇全新的自己”。又如,恰如其分的表达了女人爱美小虚荣的句子——“衣服不能件件都买,但可以件件试穿,然后赶紧拍照留念,假装曾经拥有过”。文案句句精彩,颇有此前麦当劳“纯爷们100招”的号召力和感染力,堪称女人爱上自拍的“新圣经”。
据了解,这100条理由的创作灵感,来自女性生活的方方面面,大部分由朵唯官方微博中“朵儿”(博主)与“朵粉”(朵唯粉丝的昵称)与网友的互动中筛选得出,然后经过后期文字修辞处理及漫画编排而成。当谈起100个理由的创作过程时,来自朵唯公司品牌管理中心的工作人员非常激动,她表示,“每个句子,我们都力求精益求精,每条理由在出炉前,都会经历至少10次以上的百人投票和反复推敲。每幅插画,我们都力求准确表达、配色时尚,吸引眼球”。事实上,正是到位的情感渲染文字与具有冲击力的插画相得益彰,才让女性朋友们从中获得更多的自拍信心,进而,勇敢玩自拍、大胆爱自己。配合着“爱上自拍的100个理由”,朵唯为女人量身打造的新一代自拍神器朵唯iSuperS1出炉,让女性找到了“自爱”的心灵鸡汤和自拍行为的最佳载体。
此番“爱上自拍的100个理由”的风靡,是朵唯成功运作的一次消费者心智占位之役,准确直达内心的心智资源获取、娴熟到位的好文字、独家特色的好产品、传神精美的好配图以及良好的粉丝互动,缺一不可。人类只有男人和女人之分,在麦当劳借“纯爷们的100招”占据男性消费心智的时候,朵唯大胆创新,借“爱上自拍的100个理由”成功与女性消费者进行互动。100个理由俨然成为朵唯的品牌资产组成部分,无法复制、难以抄袭。相信能够全身心的读懂消费者的朵唯,定能在产品和思想多元化的未来,赢得更多消费者和更广泛的市场。