近日，中国“第一夫人”彭丽媛首次在国际政治舞台亮相，其端庄大气的风格赢得国内外的一致好评。彭丽媛出访期间的举手投足、服饰、包包等都成为亿万网民关注的焦点。当媒体期待从她身上挖出路易斯威登或香奈儿等奢华品牌时，“第一夫人”诠释了什么叫“国货当自强”！其手提包包系国产品牌“例外”，此品牌一夜间爆红，也完成了从屌丝晋升高帅富的惊人蜕变。

随着“例外”的走红，其全拼域名也备受关注。当今域名市场，拼音域名极具中国本土文化特点，简单自然、更易于记忆、更符合国人访问习惯，以致国内企业对于其更为青睐。在“中国网站排名”的流量TOP100当中，就有34家网站使用了拼音域名。

很显然，“例外”在域名保护上并没有足够的意识， cn结尾的域名并不符合其中国第一设计师品牌的地位。“例外”的火爆使得“liwai.com”域名价值暴涨。笔者嗅到了商业的味道，正想抢注“例外”全拼域名之时，发现它却已名花有主。现拥有“www.liwai.com”域名的网站是“里外家具网”，无独有偶，发现这家网站非常时尚和前卫，里面所出售的时尚家具和家品琳琅满目，有趣的是，与例外的创始人马可一样，里外家具网的创始人廖元也是一位知名的设计师。据Whois查询，“里外”双拼域名liwai.com在2001年4月注册，于2012年10月22日域名信息有发生变更，为“里外”域名的拥有者美讯在线斥巨资从海外收购。

如今“例外”的意外走红，一方面让liwai域名价值更上一层楼，另一方面，这个谐音域名甚至可能引发一场明争暗斗！同是国内的时尚品牌，同为各自领域的佼佼者，笔者乐意看戏。

从里外副总裁曾兆麟的微博里获悉，里外为保护品牌域名，除了.COM域名外，还拿下了域名“liwai.co”，由此可见里外在收购.COM域名的同时，不忘注册保护.CO域名liwai.co。与此同时，相关的主流后缀域名liwai.cn/.com.cn/.net/.org等已被注册。笔者也试探曾总是否可以转让域名，曾总称“‘里外’本身就是一个正高速发展的时尚品牌，是家具电商里的领军者，我们为本土服装品牌‘例外’喝彩，同时更加努力做好‘里外’自己，不会转让和出售”。

随着认知中国汉语的人越来越多，拼音域名的价值已经不容置疑了，五位拼音域名已经成为了域名炒家中的宝贝，目前，朗朗上口且具有文艺范的双拼域名非常难得，尤其受到时尚类品牌公司的追捧，域名价格也节节攀升。

 “liwai.com”域名的缺失，肯定会对”例外”这一极具价值的品牌带来许多的遗憾，也是对那些有前景的传统品牌提了个醒。