1分钟，支付宝成交63000笔交易；8分钟，300根金条售空；10分钟，51万笔成交量……这是电商“光棍节”后，在“双12”促销盛宴中创下的纪录。分析人士称，电商企业的低价策略为该纪录的取得立下了汗马功劳。近日，一家名为九九淘金的黄金销售网站，以329元/克的低价号称秒杀全球金店，赢得网友热捧。与此同时，也有人发出质疑：九九淘金低价黄金是否会扰乱正常的黄金市场秩序？

专家指出，像九九淘金网（www.99taojin.com）这样专营贵金属的电商企业的出现有其必然性的一面。中国经济的快速发展及消费多层级化特征显现，内地消费者对奢侈品购买能力不断提升。据贝恩数据显示，2010年全球奢侈品销售达到1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球水平。需求的提升必然导致渠道的丰富。专营贵金属的电商网站的出现正是适应了这一发展，并且开拓了电商的覆盖领域。

另外，在价格方面，虽然像九九淘金网这样专营贵金属的电商企业也奉行低价策略，但并不像家电类、服装类等电商企业那样进入了不可持续的低价漩涡。记者从九九淘金了解到，专营贵金属的电商企业目前仍处于较为理性、合理的竞争态势。“长期以来，贵金属价格居高不下，让大多数消费者只可远观，而如今通过网络平台进行交易，其优惠幅度已经非常明显，从而很自然的吸引了广大消费者尤其是年轻消费群体的强烈关注。”

对于九九淘金的低价黄金是否会影响到市场秩序，专家表示，消费者大可不必“杞人忧天”。网上低价黄金的出现必然会对实体黄金经营店产生竞争，这有助于形成立体化的竞争格局，使消费者得到实惠。“其实像九九淘金网这样的电商企业，在短期内仍不具备撼动实体店的实力。”事实上，不少消费者对价格并不敏感，更喜欢线下购物的体验，这使得线上线下各有其追随者。但不可否认，电商经营贵金属是对电商体系有益的拓展和补充。

“我们起到的是鲶鱼的作用”，九九淘金副总裁麻继祥表示，“长期以来大家习惯在传统金店的消费，对于整个市场来讲，单一的销售模式并不合理，我们正通过这种方式来让更多的消费者得利。”

而此次九九淘金网推出的“敢为，黄金梦！”活动，329元/克的低价更是吸引来了巨量的消费者。活动第一天便吸引来80万独立IP，限量10公斤的低价黄金被抢购一空，连带其它黄金白银产品销售，当天累计销售黄金近20公斤，交易额突破700万。这在线下的任何一家金店都是不可能完成的数据。此外九九淘金8237元的平均客单价在所有B2C电商平台中也属前列。

记者了解到，不少消费者对于九九淘金的低价黄金持肯定和支持的态度。李女士是一位黄金饰品爱好者，在九九淘金刚刚推出之际，她就成了低价黄金的拥护者。李女士告诉记者，“在产品质量都有保障的前提下，当然会选择低价格的，毕竟网购已经不再是什么新鲜事了，完全可以接受。”

九九淘金网提醒消费者，现阶段专营贵金属的电商企业尚不规范，网上的各类信息鱼龙混杂，产品质量也良莠不齐，在节日期间网购贵金属应尽量选择上海金交所等权威机构所认可的单位，以维护消费者的合法权益。