如今是鸡汤盛行的年代，网上，综艺里，朋友圈，鸡汤似乎无处不在，比如这条：

“泥泞路上的奔驰，永远跑不过高速路上的夏利。”意思是说你的做事方法比你的装备更重要。

但是，鸡汤正所谓是鸡汤，就是因为它是以片面去解读问题。对于这句话，我的理解是：

肯放下身段，在泥泞路上还坚持前行的奔驰，这个精神，就远不是在高速路上的夏利可以比拟的。

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数据显示，今年上半年，奔驰凭借30.40万辆的销量成绩，力压老对手奥迪和宝马，成为新晋上半年中国豪华车市的销量冠军。从前几年的第三位，到今年的新科冠军，奔驰的速度让业界侧目。

赛车圈里流行一句老话叫：“看到我的尾灯算你赢”。意思是，不仅要赢你，而且要赢得你心服口服。

而如今奔驰的做法，大有这层含义在里面：不仅在销量上赢过对手，更要在“逼格”上让对手信服。

于是乎，我们发现一个有趣的现象，刨除产品力和销量不谈，奔驰近年来的品牌形象与品牌影响力，一直呈明显的上升趋势。这是业界很多人所颇为不解的，毕竟如今豪华车市竞争激烈，促销与品牌形象，完全是天平的两端，难以兼顾，而奔驰却似乎做到了“通吃”。

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最典型的一个方面，就是奔驰的公关营销活动，堪称业界标杆。凡是参加过奔驰活动的人，都会评价称奔驰的活动：“有逼格”。

确实，“有逼格”几乎成为奔驰的品牌调性，正一步步加深人们的认知。而业界同行们，正把研究奔驰营销活动作为重要任务，意图追赶上奔驰的脚步。

但，真正的逼格在于，别人是很难追赶的。

比如，这次奔驰借旗下时尚SUV——GLA之名搞的泥泞跑。在其它品牌也开始玩高大上的“逼格”活动时，奔驰突然在青岛搞了个泥泞跑，组织一众媒体和嘉宾车主一道，在芦苇荡里推出的泥泞路上，进行了一场非常“没有逼格”的泥路前行。

“天生无畏”，是此番奔驰GLA泥泞跑的口号。在奔驰，尤其是奔驰GLA这款时尚都市SUV看来，无畏并不是指没头脑，简单蛮横的干，无畏是一种战胜自我内心恐惧的情感诉求，它是自由的另一种诠释。

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一提到泥泞，很多人会第一时间皱起眉头，毕竟与浑浊的泥水紧密接触在很多人内心是主动抗拒的。这也是为什么当奔驰用泥泞跑作为活动主题时，很多人一时无法将二者联系起来的原因。

事实上，尽管身为时尚的都市SUV，但奔驰GLA骨子里的，是坚忍不拔和勇于探索的无畏精神。

而这一点，已经在车市上得到了印证。自2015年推出国产GLA以来，累计销量已经超过15万辆。尽管身为这个细分市场的翘楚，但GLA并不满足，在上市两年后，奔驰采用了全球同步更新的方式，对GLA进行了中期改款。

经过了中期改款的新一代奔驰GLA，在7月份上市后首个完整销售月中便实现了开门红，7月销量突破6000辆，环比增长了29%。

在前进的路上，勇于挑战自己，并且让自己在竞争中不断进化，这也许是奔驰GLA发起泥泞跑的精神起源。

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很明显，现如今，与其说奔驰的营销活动，不如说奔驰的体验活动，因为奔驰的目的，早已不是为了营销或是销量，而是让更多的消费者体验到奔驰品牌的调性，探索和发现生活的另一面。就这个意义来说，奔驰的“逼格”，想模仿，太难。