今天两则新闻，都是关于广告的。

一个是茅台高层致信战狼，感谢剧组无偿植入广告支持国货。

一个是西安环卫工人马甲上印上实习学校广告。

上一个，是无偿为茅台和北京吉普植入广告，下一个，是捐了3万件马甲，同时在马甲上印上自己学校的名称。

战狼剧组，看似亏了。因为本可以像其他电影一样，收厂家一大笔钱，如果厂家不愿意淘，可以找另外一家。像茅台如果不愿意买单，可以找五粮液呀，北京吉普不愿意，可以找长城汽车啊。

可战狼就不，就愿意白给打广告，明明是头傻狼，放着大钱不赚。

西安的这所学校，花了120万做3万件马甲，捐给环卫工人，本来是件大公益，却非在马甲上印上学校名字，却一下子引来非议：这哪是公益，明明是广告！

这所学校，表面是赚了。因为如果通过环卫工人衣服打广告，3万件马甲，穿个三五个月，能产生巨大的广告效应，这种活人体广告的价值，远远超过了120万元。

该校校长，确实精明，能从公益里做出十足的商业。120万公益款，收到了几百万的广告效果。

可是，真的是战狼傻、校长精吗？

从结果看，完全不是。

战狼的傻，换得了茅台的尊重。校长的精，引来了公众的猜疑。

一个看似广告，却纯是公益；一个看似公益，却近似广告。

这其中境界和格局的差别之大，不用细说。

不过，我们再往前推一步，抛开实习学校不说，如果五粮液酒或者其他国内酒，面对《战狼2》无偿为茅台植入广告，该怎样来表达心意呢？

何止是五粮液呢，国内其他酒厂面对战狼的慷慨，都会心有不甘。

吴京的解释是，就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造。

心有不甘的酒厂们，可以在心里掂量一下，能不能撑出中国制造这四个字。

这四个字， 不是花多少钱，打多少广告换得来的，而国人心中的那杆秤称出来 的。吴京喝的哪是酒，喝的是满满敬意。茅台写的哪是信，写的是惺惺相惜。

五粮液也好，补习学校也好，需要做的，是更聚集自己的产品或者服务，做得足够好，让人主动去尊重。

这才是大精明，大智慧。