近年来，日化巨头业绩连连下滑，日化大环境正在急速发生改变，大众日化市场渐趋饱和，各品牌都在寻找高利润的增长点。同时，随着人们物质生活水平的提高，对于健康和美丽的关注逐渐升级，中高端日化产品品牌占有的市场份额必然会越来越大。日化企业竞争不只是盲目的品牌战、广告战，更是精准营销。目前看来越演愈烈，本土日化企业已经开始与跨国企业正面交锋。

中高端日化，谁先发制人

中高端洗护这一块"金矿"，外资品牌早已瞄准，相比国内品牌可谓是先发制人，领先一步抢占中高端洗护市场，占据了超过一半的份额。但不少业内人士指出，高端洗护市场竞争格局尚未形成，本土品牌仍有机会反扑。几大日化巨头尚未完全出击，竞争焦点没有完全从大众洗护转移到高端洗护领域，本土品牌仍有机会后来居上。

曾经的日化霸主索芙特便紧紧抓住这次机会突围，剑指中高端日化洗护。凭借功能性防脱洗发水为品牌打造独特的产品区间，成为本土品牌大浪淘沙后的幸存者，与外资品牌积极抗衡。其邀请国际巨星古天乐代言，更让索芙特在中高端洗护立足脚跟，销售业绩不断上升，被国人看好。

高端洗护如何抓住消费者?

中国日化格局发生大变化，中高端洗护品类成为了越来越多人看好的市场品类。据消费者调研显示：由于一些国内低价洗护产品的泛滥，产品品质没有保障，很多消费者无法放心使用，中高端洗护的出现无疑是解决了他们在品牌选择上的难题。

民族品牌索芙特作为国人家喻户晓的老品牌，一心做好产品，用品质真正确保消费者的利益。其去年上市的6级防脱洗发水被消费者誉为“良心产品，有品质，上档次，效果好!”，是无数脱发患者的防脱利器。

为此，记者还专门采访了索芙特的研究人员，探访6级防脱洗发水的生产过程。索芙特研究人员称，6级防脱采用全球领先的低温定向萃取技术，能深入发根滋养，有效解决脱发问题。产品拥有国家专利防脱配方，并糅合先进的日化科技，产品的含金量更重，效果也更有保障。研发技术和配方的优势，这是索芙特挺进中高端日化的坚锐武器。一心做好产品，已经成为每一个索芙特人心中默契的信念。

中国幅员辽阔，日化市场向来被视为大蛋糕，各渠道、区域市场存在消费能力和消费观念的差别，中高端日化依然拥有巨大的市场空间。如何吃到香饽饽，在这个金矿里占一席之地，产品的竞争力和品牌力，始终是最大的支撑点。2015年的中高端洗护市场，或将更加热闹。