1月4日晚10点，王老吉独家冠名的湖南卫视年度贺岁喜乐会《一生一世合家欢》提前上档强势开播。在节目播出第二天，王老吉《一生一世合家欢》新浪微博的讨论量就已达到了40多万条，《爸爸去哪儿》五位萌娃、芒果名嘴、爆笑短剧等都成为网友热议的话题。王老吉与湖南卫视首次联手《一生一世合家欢》便收获开门红，这与王老吉精准的营销策略息息相关。

流行元素“一网打尽”，打造娱乐盛宴

在播出的《一生一世合家欢》第一期节目中我们发现，除了延续往年原创搞笑、无厘头、创意流行等娱乐元素外，今年的《一生一世合家欢》新春档还新增添了不少亮点，比如湖南台收视爆红的《爸爸去哪儿》中五位萌娃的电话连线;“村长”李锐首次携爱女亮相，并与邱启明、龚蓓苾、丫蛋、田源等明星嘉宾一起互动游戏，分享“育儿经”，让观众在开怀大笑之余也体会到了浓浓的温情。

优酷自制网络神剧《万万没想到》贺岁特别番《小兵过年》也在节目中进行了首播，毁“三观”的爆笑内容让不少网友直呼“万万没想到”。同时，熊孩子、买票难等时下热门话题都成为了节目吐槽调侃的对象。

精准的定位，创新的内容，“好玩好看”夯实了节目成功的硬性基础，再加上重量级明星的助阵，让王老吉一跃成为湖南台2014年新春娱乐营销黑马，关注度倍增。

打响“吉祥年”概念，王老吉娱乐营销新作不断

“吉祥年”概念是王老吉2014新年营销的主打，旨在让人们在年味越来越淡的今天，放开顾虑与负担，开开心心过个吉祥年。为成功打造这一概念，王老吉双管齐下，在电视媒体与网络微营销方面动作频频，新作不断。

除《一生一世合家欢》新春专场跻身周末黄金强档外，王老吉与央视联手合作的娱乐强档《开门大吉》也于1月1日开年首播，并取得了2.11%的收视率，收视份额5.69%，领跑央视综艺，并稳居全国综艺第一阵营;在网络微营销方面，王老吉在元旦前推出了凉茶行业首部“吉祥年”题材的微动画MV《神马吉祥年》，吐槽年轻人过节的“囧”事，传递出王老吉对于“吉祥年”的理解与态度，契合了当代人对于年味回归的强烈诉求，充满了积极向上的正能量。而在此之前，王老吉曾先后推出凉茶行业首部微动画视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》，以及反映出年轻人生活现状的爆笑动画《hold住所有火气》，可谓佳作不断。

创新为本，构建了王老吉娱乐营销的基石。全面围绕“吉”文化，与众多大牌携手合作，让人们看到了一个全新的、年轻的王老吉。独家冠名《一生一世合家欢》成为湖南卫视2014唯一战略合作伙伴，预示着王老吉2014年娱乐营销必将好戏不断上演，让我们拭目以待。