今年6月，摩拜单车宣布拿到超过6亿美元的新一轮融资。随后，“不差钱”的摩拜除了加大造车、铺车速度和烧钱补贴的力度以外，更是在广告宣传上大幅加码。

最近，摩拜大手笔发起一波户外广告，买下多个城市的公交地铁站牌广告。然而，却有眼尖的“吃瓜群众”发现：摩拜的广告，居然和奢侈品大牌早前的广告“撞衫”了，从创意到画面内容，重合度极高。

首先被“撞衫”的是爱马仕。在摩拜单车本次出街的一组广告中，有一则画面是一位美女模特昂首、站姿骑着单车，一只脚向后抬起，橙色的裙子向后飞扬。对比网友贴出的爱马仕的一幅广告画面，从整体画面的创意、道具（单车），乃至于模特的姿势、向后飘扬的服饰（爱马仕的广告上是大丝巾），两者相似度极高。

摩拜是2016年成立的，而爱马仕的这张被“撞衫”的广告画面，早在2014年就已经刊发在杂志上了。如今，摩拜的广告被发现与爱马仕广告如此雷同，很难令人相信只是单纯的“巧合”，或者是在法律和道德界限以内的合理“借鉴”。

除了爱马仕以外，法国知名品牌LACOSTE，也成了这一波摩拜广告的“撞衫”对象。

事实上，广告创意和设计领域的知识产权保护，一直是一大难题，尤其我国的知识产权环境有待完善，极少有公司因为侵犯他人知识产权而付出应有代价。也正因为抄袭的回报很高而风险很低，以至于中国广告抄袭之风盛行，就连知名品牌也不乏大量广告抄袭行径。

中国企业肆意抄袭之风，令不少国外的品牌成了“冤大头”，国内品牌抄袭国外品牌的广告创意，乃至完全照搬的案例，不胜枚举，而国外品牌则由于种种原因，很少采取跨国维权的举动。广州某广告公司的创意总监陈某曾经对媒体表示：“在国内，行业里普遍有一个评价，那就是中国的广告通常都只是欧美广告的搬运工，其中或毫不变通，或加以修改，但所做出来的东西大多都缺乏自己的特色，灵魂。”

此次摩拜单车的广告与爱马仕等品牌广告的高度重合，很难从法律层面界定到底是属于“抄袭”，还是“模仿”或者借鉴。而这已经不是摩拜单车第一次被控侵犯知识产权了。

今年3月，国内手机门禁品牌“令令开门”一纸诉状，将摩拜单车所属的北京摩拜科技有限公司告上法庭，称摩拜单车侵犯其多项发明专利，包括手机开解锁涉及的高价值专利技术。“令令开门”要求摩拜单车停止知识产权侵权行为，并就其知识产权侵权行为进行赔偿。北京知识产权法院以及北京市知识产权局已受理此案。

拜单车成立一年多，至今已融资超过十亿人民币。有了资本的加持，除了大肆造车、铺车以外，摩拜单车的营销战役更是如火如荼，红包战、广告战、，马不停蹄。

一而再再而三地陷入抄袭风波，这对于一贯苦心经营“科技创新者”形象的摩拜单车而言，可谓相当不利。更令人忧心的是，一次又一次窃取他人成果的行径所折射出的，是企业在创新上的乏力以及对商业规则的漠视。当这样的一家企业在一个行业中充当着“中流砥柱”的角色，令人对行业的未来