女士爱名牌,总要有一个「包包」,但有一位68岁的男人,比女士更爱名牌!说的是全球最大奢侈品集团LVMH的大股东伯纳德・阿尔诺﹙Bernard Arnault﹚。这位品牌界的天王近日再度出手,宣布斥资约121亿欧元、折合约1000亿RMB,收购Christian Dior还未在手的约两成半股权,再次成为市场焦点。
贵为法国首富,Bernard Arnault可谓天生的「购物狂」。过去30多年,数十次出手收购知名品牌,由手表品牌TAG Heuer到行李箱RIMOWA,神级如法国的Hermès及意大利的Gucci都曾成为他的「猎物」。只可惜,在收购时不约而同遇到对方抵抗,最终状告法庭,只能铩羽而归,英雄饮恨。
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阿尔诺的父亲本来经营建筑公司,做「地盘」的老板,但在他的劝说下,父亲先解散工程部转型为发展商,后在1985年让阿尔诺抵押生意以收购名牌Dior集团的控股权,进入奢侈品家族进化史,包括在1987年将LV母公司LVMH收编旗下。
单单LV的宝号就已经非常响亮,阿尔诺手中还持有轩尼诗、FENDI和CELINE等一系列超级奢侈品牌,因为阿尔诺的生意手法之一,就是不断地进行收购及合併提高集团赚钱能力,犹如品牌界的「购物狂」。然而, 阿尔诺并非全无敌手,在早年试图收购Hermès及Gucci时便「碰壁」收场。
发动恶意收购 被Hermès前CEO暗批有如「强奸」
Hermès是法国首屈一指的服装及家品名牌,拥有近180年历史,Hermès家族亦无意将控股权出售。若阿尔诺循正面洽购的途径出手,成功的机会相当低。
为求出其不意,阿尔诺通过LVMH出手,在2007年至2010年期间通过买入Hermès的股票衍生工具,并在Hermès股东不知情的情况下,通过股权互换﹙equity swaps﹚方式悄悄地吸纳了Hermès 近17%的股权,直至2010年10月才公布自己的持股状况,企图劝诱Hermès的家族成员向他出售手上持股。然而,阿尔诺「迂迴」的做法,触怒了Hermès家族之馀,亦被拒出售合约。
收购梦碎,阿尔诺也不放弃,再次悄悄地收集Hermès的股权,令持股量一度高见23.2%。《金融时报》曾报道指出,2011年时任Hermès行政总裁Patrick Thomas于声明中就炮轰阿尔诺的手法,「如果你想赢得美人的欢心,你第一步不应该从背后欺骗她。(If you want to seduce a beautiful woman, you don’t start by raping her from behind.)」。
不过,Hermès的家族成员亦非省油的灯,他们首先在2010年12月部署成立一间控股公司,来结集各人手上合共逾50%的Hermès股权。此外,据法国的上市规则,股东增持一家当地上市公司的股权每超5%时,就要对外公布,但阿尔诺一方未有按规则办事。Hermès看准阿尔诺的失误,决定向当地法院提告,逼使阿尔诺放弃继续收购,并在2014年9月取得Hermès的和解后,将Hermès持股摊分给LVMH的其他股东,而阿尔诺目前仍持有Hermès 约8%权益,只能成为一名投资者。
LVMH去年经营利润达70.3亿欧元,虽然阿尔诺未能帮助LVMH将Hermès和Gucci罗致旗下,但LVMH已是全球市值最大的奢侈品牌,从各地共聘请逾13.4万名员。业绩方面,LVMH在2016年的经营利润按年显著升6%至70.3亿欧元;营业额更按年升5%至376亿欧元,刷新集团纪录。
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